Lego uvodi novo pravilo kod proizvodnje igračaka, ukida “rodnu pristranost”

Biznis 14. lis. 202110:19
Podijeli:
Izvor: Photo by Kelly Sikkema on Unsplash

Popularni danski proizvođač igračaka za djecu Lego najavio je pokretanje kampanje kojom žele ukloniti "rodnu pristranost" iz svojih proizvoda, kako bi spriječii “nejednake i ograničavajuće” stavove prema kreativnosti i igranju među djecom, poručili su iz kompanije.

Odluka je donešena nakon provedene studije koja je pokazala kako su djevojčice izložene nejednakostima i ograničenjima pri korištenju igračaka.

Studija je provedena u sedam zemalja, među gotovo sedam tisuća djece i roditelja koji su govorili o karijerama, izvannastavnim aktivnostima i igračkama. Studija, koju je za Lego proveo istraživački institut glumice Geene Davis, pokazala je kako bi 76 posto roditelja ohrabrilo dječake da se igraju s Lego kockicama, a tek 24 posto bi isto napravilo s djevojčicama.

Izvještaj o rezultatima studije, čije objavljivanje se poklopilo s Međunarodnim danom djevojčica, pokazao je kako će roditelji gotovo pet puta češće podržati igru presvlačenja kod djevojčica nego kod dječaka, a oko četiri puta češće će ih poticati da plešu ili se igraju u kuhinji. S druge strane, roditelji će češće podržati igrice kodiranja ili sportske igre među dječacima.

Iz kompanije Lego su za medije izjavili kako postoji “potreba da društvo obnovi percepcije, djela i riječi kako bi se podržalo kreativno osnaživanje sve djece”.

“Korist od kreativnih igara kao što su izgradnja samopouzdanja, kreativne i komunikacijske sposobnosti se osjećaju kod sve djece, a mi se još suočavamo sa staromodnim stereotipima koji etiketiraju aktivnosti kao podobne samo za jedan konkretan rod”, kazala je Julia Goldin, predstavnica marketinga u Legu.

Istraživanje je također pokazalo kako mnogi roditelji zamišljaju muški rod kada razmišljaju o raznim profesijama, bez obzira da li imaju kćeri ili ne. Rodne predrasude su najistaknutije kada se radilo o profesijama kao što su inženjerstvo, gdje je čak 89 posto roditelja pomislilo kako se radi o profesiji za muškarce. Također, pet puta je veća vjerovatnost da će isto razmišljati kada se radi o sportu ili znanosti.

Iz kompanije su najavili kampanju “Spremni za djevojčice” čiji je cilj promocija kreativnosti kod djevojčica. Serijom kratkih filmova stavit će se naglasak na dostignuća djevojčica i mladih žena, uključujući Fatimu Alkaabi, najmladju inovatooricu iz Ujedinjenih Arapskih Emirata i 11-godišnju Chelsea Phaire, koja je osnovala humanitarnu organizaciju za pomoć u umjetničkim potrepštinama za djecu u Africi.

“Znamo da trebamo odigrati ulogu u ispravljanju ovih stvari, a ova kampanja je jedna od nekoliko inicijativa kojima podižemo svijest o ovom problemu i činimo da Lego bude što inkluzivniji što je moguće”, dodala je Goldin.

N1 pratite putem aplikacija za Android | iPhone/iPad i društvenih mreža Twitter Facebook | Instagram.

Komentari

Vaš komentar